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我是歌手栏目的创新营销分析

发布时间:2020-02-11 08:01:55 阅读: 来源:混合机厂家

听到了同事们都在讨论《我是歌手》,网络上也到处都是《我是歌手》的新闻,这让我想起了那个非常成功的节目《中国好声音》,中国好声音是彻底火了,而且我们也从中看到了一个成功的营销案例。一个好的营销,一波又一波的悬念、热点话题、爆料、电视、微博的联动,都将“好声音”打造成为一幕出色的“事件营销”。反观湖南卫视的《我是歌手》,仿佛除了目前的本台广告宣传和微博上的口碑传播,再也没有其他了,或许还有别的方式是小编没有发现的。

但是就是在这种情况下,《我是歌手》首播夺得了收视率1.06,份额6.07%的好成绩,在同时段节目中排名全国第一,同时湖南卫视全天、晚间和黄金档收视均排名第一。从首播之后媒体、观众和网友对该节目的热烈反应还是由权威机构提供的数据来看,这档音乐巨制获得了极大的成功。这其中也必然有它成功的奥秘所在,这个就是不拘泥于常规,敢于创新营销。

第一:病毒式传播,吸引注意力

在节目播出日一周之前即开始进行病毒式传播,誓要用心理学中强化记忆的方式让这档纯粹的音乐节目未播先红,因此在频道多个时段滚动播出《我是歌手》七条概念宣传片,片长均为十五秒。“非实力唱将,此地危险,非天籁歌喉,无立锥之地”这是《我是歌手》节目宣传语。《我是歌手》推崇的是货真价实经得起考验的好声音。

第二:独特的创新,反其道而行

选秀节目在中国一直都不缺少,中国的观众一直都处在草根变明星的选秀节目轰炸下,对此类节目已经感觉到麻木。而湖南卫视再一次展现了其独特性,打破常是反其道而行,形成了明星再次变“草根”之势。出的《我是歌手》首期节目请到了羽泉、陈明、齐秦、沙宝亮、尚雯婕、黄绮珊、黄贯中等七组歌手,让他们重回舞台PK。

第三:节目的改革,顺本地实情

《我是歌手 I am a singer》是由湖南卫视引进的韩国顶级明星音乐体验节目,在借鉴原灯光、舞美、节目包装等元素的基础上,结合本土实情进行大胆和大手笔的创新改革,以专业的音乐水准、认真的音乐态度以及开创性的节目形态高标准打造的全新的歌唱竞技类节目,势必将横扫以往音乐节目的常规套路,树立国内音乐类型节目的新标杆。

第四:老资格歌手,纯实力唱将

“非实力唱将,此地危险,非天籁歌喉,无立锥之地”这是《我是歌手》节目宣传语。《我是歌手》推崇的是货真价实经得起考验的好声音。对大多数中国观众来说,实力派歌手能够加入好节目从而共同完成优质的电视作品是一件非常值得期待的事情。带来《海阔天空》和《等待》的黄贯中和黄绮珊凭借《我是歌手》跃居百度女歌手男歌手榜榜首,可见观众们的认可。

第五:特色的元素,末位淘汰制

从首期节目可以看出,虽然每位歌手都说即使淘汰也不丢脸,但紧张的气氛却是从一开始一直延续到最后一刻。每两期要淘汰一位明星,再由另一位神秘嘉宾顶替而上。末位淘汰制非常残忍,他们的命运都握在500位具有音乐专业素养的大众评审手里。节目组也曾曝出某天后因为心理压力大而最后拒绝参赛的幕后故事。

第六:主持人上阵,经纪人抢戏

与其他选秀节目不一样的地方还有,《我是歌手》为每一位歌手配了经纪人,李维嘉、杜海涛、吴昕、李锐(微博)、YoYo、张大大等组成了经纪人团队。明星与经纪人选择也是双方的,其中YoYo就惨遭陈明、羽泉连番拒绝,过程非常搞笑。不仅台上的明星紧张PK,台下的经纪人也要跟着一起紧张,甚至争得头破血流。

第七:悬念的迭起,观众的期待

首期《我是歌手》播出后,赢得了收视和口碑双赢的局面,观众对于1月25日播出的第二期节目更为期待,7位实力歌手中谁会被淘汰?黑马黄绮珊能不能在万众期待下跃居第一?谁又将替补被淘汰的歌手?还有哪些天王天后级的歌手来到这个舞台?留给我们的是期待雨猜测。

湖南卫视并没有把这档节目当做选秀节目,而是音乐节目来打造,尽管其中有PK的元素。演唱会等级的设备和强大的后期制作,不会让观众单单觉得这是个选秀,而更多的是在欣赏音乐。有点期待明晚的第二期节目了。云服务器租用分析整理。

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