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我爱游戏CEO黄浦无社交不游戏

发布时间:2021-01-21 14:11:32 阅读: 来源:混合机厂家

9月17日上方网消息,国内顶级移动游戏展会“2014TFC全球移动开发者大会暨游戏交易会”今日盛大开幕,会上“我爱游戏社区”CEO黄浦发表了《无社交不游戏》的主题演讲。

TFC大会专题:

主会场专题:

以下为“我爱游戏社区”CEO黄浦演讲实录:

大家好,我们是一个全新的手游社区,《我爱游戏社区》,我们最近发布了一个内测版本,如果有兴趣的话可以发送短信“我爱游戏”四个字到12114,下载我们的内测版本。

现在是这样子,刚才陈第那边介绍他们是一个屌丝团队,其实我们才是屌丝团队,请大会播放一下,我们用6块钱麻辣烫成本拍的短片。

那6块钱还是男主角自己垫付的(笑)。我们以前尝试过做游戏社区,而现在,我们将重点放在玩家的强关系链,就是玩家的好友、同学,家人等等,我们以前是“小组迷游戏社区”,跟很多开发商已经合作过了,当时是一个讨论小组的类型,玩家之间是弱关系,玩家因为喜欢某一款游戏,到论坛和小组里面讨论是一个非常强烈的需求,然后我们在上个月的时候,发布了我爱游戏社区,是一个全新的版本。我们以前积累了大概140多万的用户,这些用户在未来也会在“我爱游戏社区”里面留存下来,形成他们的强关系链,并且沉淀下来。

在做一些关系社区的时候,我们吸取了很多经验和教训。比如说,一个玩家想去找一群玩家,这是一个非常正常的需求。但他们已经在玩某一款游戏了,在整个社区的讨论过程中,再难接受其他新的游戏,这种情况下,游戏的转化数据其实并不高,所以我们在做新版本的时候,也学习了一下微信还有包括Line, CACOTalk之类的社区,我们把玩家关系链从弱关系这一层,提升到了玩家好友,家人这样的强关系,所以才有了“我爱游戏社区”。

在刚才看那个短片里面,有一个值得关注的点,就是在“我爱游戏社区”,可以和游戏进行对接,让玩家发起一个挑战或是一个合作任务。从而影响玩家的数据,其实刚才爱拍的沈总已经说了很多关于社交关系链的问题,还有包括有米的陈第也说了,它就是一个情感关系链条,这个比纯粹的广告和纯粹推荐可能更有用,不管玩家是不是已经安装了你的游戏或者不管他是不是已经正在玩儿你的游戏,他都会去和他的朋友应战,这个转化率是相当高的。我们现在整个开放平台,还有整个社区的核心就是围绕着这些玩家的强关系进行互动的,从而来帮助大家推广游戏。

“我爱游戏社区”现在正在内测,“我爱游戏开放平台“也是一样,大概在一个月左右会开放,现在目前正在对接的游戏,像银汉等CP都在跟我们对接,大概在这个月底或者下个月初的时候,可以为大家来进行展示。我们现在平台上有一个DEMO,就是刚才视频里面看到的DEMO。

社交化的重要性,刚才其实前面两位嘉宾已经说得很清楚了,我这边其实再废话一点,这个是今年上半年1月份到7月份的一个玩家的数据,29.7%的玩家对于分享游戏状态到社交网络非常热衷,然后24.4%的玩家对他自己的游戏排名和他朋友的游戏排名都非常地喜欢,然后有20.2%的玩家都希望与其他的朋友来完成PK和挑战,还有15.6%的玩家,和其他的玩家进行聊天,还有更加夸张的数据是,有84%的玩家,对他朋友分享的一些游戏的状态非常非常在意,这个也就是说支撑我们从去年到今年做一个手机游戏社区的动力,就是玩家的刚性需求。

其实微信游戏也好,其他的游戏也好,很多游戏都是社交化的成功者,我们先借鉴一下其中最成功的,他们的社交化和病毒营销做得相当好,他们的核心也是一样,利用Facebook这样的好友、同学、同事还有包括他的家人的关系,也就是我们俗话说的强社交关系,做自己的病毒化营销的推荐的一个导火索。在2013年他们的资深游戏设计师Tommy说了他们的成功经验,CNA三项(C:社交化元素;N:永不落幕;A:利用碎片化时间),这三项基本上N和A几乎在所有的游戏策划师里面都是考虑非常深入的,但是在最近他们成功以后,有很多的开发商也在考虑怎么样去发挥C那一项,但是C项在国内来讲,同行有很多在做社交,基本上是弱关系比较多,强关系在使用的时候不够深入,比如说微信或者QQ的平台有很多的接口不开放或者不够深入,这是我们现在要解决的问题,也是我们在自己的社交平台上面要解决的问题。

CandyCrush在利用强关系的时候,地图提示你的朋友到哪一个关卡了,玩儿每一章节的时候都有他朋友的排行榜,这些数据是促进玩家更加活跃地进入游戏的一个关键因素,还有包括体力的限制,如果你的体力不够的话需要向朋友索取体力,这些都是弱关系链很难做到的,包括地图解锁也是一样的,要不你掏钱,要不让你的朋友一起帮你解锁地图,弱关系里面的小组的社交,很难做到这些东西。

因为他有很强大的视频传播效应,尤其是在Facebook上面。去年2013年年底的时候,Facebook的DAU就已经达到5000万,1500亿次的游戏次数和5亿次的下载,这些都是非常非常惊人的数据,如果仅仅是做普通的渠道的分发的话,没有玩家的口碑传播或者玩家的强关系链,我估计应该是做不到这一点的。

最后2013年的时候,他们的游戏设计师也说到一个问题,我认为游戏中社交功能仍然处于初级阶段,他们将增加更多的社交元素,因为人们喜欢和家人、朋友共同做一件事情,这个也是我们从“小组迷”到“我爱游戏社区”整个改版以及我们开放平台的重要的核心。

“我爱游戏开放平台”现在正在和许多开发商进行对接,也有大概15到16款的游戏,其实我们对接流程是蛮多的,可能比一般的渠道只对接一个支付或者对接一个登录组件稍微复杂一些,因为我们有我们的玩家关系链在里面,我们可以让开发者还有包括发行商可以获取到我们的玩家关系以及玩家的一些动态等等很多东西。比如说我们有很多接口,可以让玩家在我们的社区中炫耀自己的游戏成就,或者让他看到自己在游戏中,看到他自己朋友的排行榜,还有包括世界的排名之类的东西,或者让他们的游戏玩家自己向其他的好友发起游戏的挑战,或者参加您的官方挑战,在玩家之间赠送体力装备,还有一些关卡解锁的机制,或者是可以创建自己的游戏公会小队之类的,这个对我们以前小组迷经验的移植,也是一个非常重要的运营方式。

我们有自己的社区的货币,玩家可以在社区中使用这个货币进行支付,大大简化了他的充值的成本,我们自己也会在做各种活动的时候,赠送很多游戏货币给玩家,培养玩家在游戏里面的付费习惯,提高转化率。

以刚才短片里面的“我爱2048”为例,我“爱2048”和传统的“2048”有很多的不同,其中我们萌化了界面了,这个并不是最主要的,主要是对接了我爱游戏的开放平台的一些特征,比如说官方挑战,“我爱游戏社区”里面的游戏,官方可以发起挑战,无论这个玩家是不是下载了你的游戏,他的首页都可以看到您发起游戏挑战,并利用物质上的奖励还有包括对一些虚拟荣誉感来吸引玩家。玩家可以先看到挑战,再决定是否下载您的游戏,或者,如果我是一个社交活跃分子,我也可以邀请我的朋友一起跟我攻克官方挑战,这个转化率相当之高。这个不仅仅是邀请玩家来参加游戏,还邀请了他关系链中的朋友,重度参与您的游戏中。还有好友的炫耀,比如说我的好友2048打了2万多分,这个也是相当高的成绩,没有在无线模式底下打的,下面还跟了一个我爱游戏的下载模式,如果我觉得它很弱,我想要去打它的话,可以方便地下载您的游戏。

但是对比传统的2048来讲,它的排行榜、成就、挑战都是对接的GAMECENTER,基本上国内是没有什么太多的用户,GAMECENTER本身也不跨平台,安卓也不能支持,像我爱游戏社区和开放平台都是跨平台的,两个平台全部都支持,好友的排行榜也是对接了Facebook中国来讲是404页面。

其实我们的我爱游戏开放平台里面,还有很多提供给开发商的特性,就是完全可以让开发商和包括发行商,在我们的社区里面可以有更多的手机游戏的运营手段,深入地去围绕玩家的强关系链做一些文章,比如说社区任务,派发给所有“我爱游戏社区”玩家的任务,可以让他们获得一定物质上的奖励,让他们去在同一时间玩儿某一款游戏,这样的转化率是相当之高的!

另外就是可以让他去参加游戏的小组讨论,或者是参加官方挑战这样的社区任务,这个是非广告性质,但是有比广告更高的价值的东西,是我们的社交化的运营的体系,其中的一环。

还有包括社区自媒体,因为我们做“小组迷”的时候也有很多的媒体经验,包括像发送礼包、评测还有市场预热等等。玩家选择关注某一个自媒体帐号的自由,然后让这些媒体号去影响玩家,进行口碑传播。

还有包括好友邀请上面的这一条,在游戏里面还有包括在我爱游戏社区里面,都可以邀请玩家玩儿某一款游戏,这是强关系传播的一个必经的途径。

游戏小队,这个是我们以前小组迷的核心,中重度游戏运营的根本,让玩家自己创建一个公会,或者是由官方创建一个官方讨论小组,为玩家提供讨论服务比如说攻略等等很多东西。

我们现在其实做一个社区来讲,在运营方面跟平台或者跟分发渠道不太一样的是要提供给玩家更多的乐趣,像我们刚才短片表现的一样,就是要玩家有一个场景,所以我们现在正在筹划的是在广东省深圳市的还有包括在广州市大学城的落地活动,可以把线下玩家的关系,转化到我们的社区中来,并且可以让我们平台上面的合作伙伴,尝试一下怎么在我们社区里面,通过我们社区线上的功能还有线下的社交化的一些运营,能够让他游戏有不一样的吸引力。我们之前

其实在前几个月的时间,已经和南方都市报合作做了一次学生校服快闪的活动,那个活动初衷也是为我们校园做一个铺垫。和学生群体合作是一个非常有趣的事情,我们用几天的时间募捐了100套深圳校服,帮助深圳那边比较贫困的学生,这次活动的效果非常好,也是我们做电竞的一个铺垫吧。

如果有开发商或者说发行商有兴趣一起来做这样的线下活动和线上电竞,可以来联系我,我们可以一起把这个市场打开。

其实这个爱拍他们有一些竞争关系,这个是ShareSDK和我们有一个战略联盟,他们新的域名是,他们业提供社交化的视频的录制的组件与分享,在我们做线下和线上的时候,我们也需要周边的合作伙伴,他们也是提供了及时的技术支持,也非常感谢他们。

谢谢!

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