混合机厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
混合机厂家
热门搜索:
技术资讯
当前位置:首页 > 技术资讯

事件评选提名PK台之事件篇

发布时间:2021-01-20 08:26:44 阅读: 来源:混合机厂家

南方都市报主办的2012中国营销盛典之十大营销人物/人物评选继续推出“P K台”系列报道,提名人物或企业将借助这一平台展示实力,一较高下。敬请关注。

华为双线并行推品牌变国产手机形象

2012年上半年财报显示,华为第一次在收入规模上超过爱立信,销售额为1027亿元,较上年同期增长5.1%。在全球经济形势依然严峻、电子通信设备市场也承受较大压力的背景下,华为不仅保持了稳定的增长,同时超越爱立信成为全球第一大电信设备制造商。

华为试图通过一场自上而下的品牌营销,改变国内消费者对国产手机的刻板印象,让消费者了解并认可“身边的华为”。

今年6月开始,以华为品牌进行推广的“你好,世界”、“寻找华为”活动两条主线,采取平面、网络并行的传播形式,从市场、行业、产品、品牌,以及配合口碑传播及热点事件等多角度,进行有节奏的信息输出,全力辅助华为终端品牌推广。

以华为终端官方微博为大本营,华为开展了两场微博活动,分别为“你好,世界”和“寻找华为”,通过与网友的互动及与线下活动的同步配合,实现华为终端品牌的提升和普及。

以“你好,世界”为关键词的微博活动,遴选十大梦想城市,由网友们自发投票选取最向往的城市并发表感言,即有机会获得华为“独一无二”的定制版P1。

半个月的时间里,三万网友参与,活动微博转发、评论均高达近3万频次。最终2012年奥运会主办城市伦敦成为梦想城市榜首。

中国银行借“百年行庆”提升品牌价值

今年是中国银行成立100周年。围绕“百年行庆”,中国银行高频次、高质量地开展了一系列行庆主题活动,获得了良好的宣传及营销效果。特别是该行2月3日在北京人民大会堂成功举办“庆祝中国银行成立100周年大会”,国家相关领导人亲自出席,将整个庆典活动推向高潮。

围绕20 12年2月5日这一核心时点,中国银行及其各地分支机构有计划、有步骤地将整个行庆主题活动分为预热期铺垫、高潮期庆典、行庆后宣传三大阶段性工作,活动持续4个月。

以深圳分行为例,2011年12月16-18日,中国银行作为主办单位之一,以全场银行业最大展位面积参加2011中国(深圳)国际金融博览会,以献礼中国银行百年华诞为主题,全面展示了百年中行的悠久历史和今天成就,展现出极具历史底蕴和文化内涵的品牌气质。此后,该行于2011年12月21日正式启动“百年行史图文巡展”主题活动,在深圳主要人气聚集地进行巡展,不仅提升全体员工的凝聚力和归属感,更将中国银行百年行庆打造为城中热议话题。

在行庆期间,多项以“百年行庆”为主题的客户营销活动并行开展,包括“私人银行投资者俱乐部启动暨签约仪式”、“汇兑有奖活动”、“深圳中行国际结算超千亿美元庆典”等。通过这些营销活动的开展,加深客户友谊,加强银企互动,不断提升个人客户和公司客户对中国银行的认知度和忠诚度,有效利用“百年行庆”契机带动业务发展。

百佳业态新“秀”升级挑动顾客神经

自1999年重返内地,这个香港首富李嘉诚旗下零售品牌之一的百佳超市,就以“新鲜市场”的形象席卷广州,现场做面包、大面积经营生鲜……全新的生鲜运营模式和低价促销一度让中旅商业城店掀起销售狂潮,仅6000平方米超市连续15天创下每天营业额超过100万元的纪录。

对比各超市的营销手法,百佳无疑是独特的,其鲜明的港式营销手法,简单而鲜明的配色,直接吸引顾客眼球。比如“至抵精明眼”的标志独具港式特色,在实际运用中也起到了相当大的作用;而简单诱人的口号,直接挑动顾客神经。为配合消费者日渐多元化的需求,百佳超市不断推出新业态,再度以新业态树立起时尚和高品质的品牌形象。

比如,改造后的百佳岗顶店更名为“C IT Y”,这个由香港百佳引进的新业态不以居家需求为主,而是主要针对都市时尚人群的一日三餐,满足时尚购物。进驻中华广场的“T A ST E”一度被视为国际化高端超市的典范,地板、灯光按百货商场设计,新鲜水果、鱼肉乘航班入境,红酒陈列在恒温玻璃房内。

今年10月,百佳全新时尚都会超级广场店在广州黄沙西城都荟盛大开业。百佳西城都荟分店引入最新的设计理念,极具时尚感,为周边社区及地铁沿线居民带来更便捷以及时尚优质的生活配套购物服务。截至目前,百佳香港现有的8种业态,有6种已进驻内地。这种不断推陈出新的业态“秀”,正是百佳树立品牌营销的最强大的杀手锏。

家乐福“田姐”超市卖蔗强化亲民形象

番禺区大岗镇龙古村100多万斤甘蔗滞销。41岁的“田姐”田金梅种了10多年甘蔗,虽然经过多方努力,但自家种植的20万斤甘蔗只卖出3万多斤。这些甘蔗是全家的经济来源,家里还有残疾的丈夫和9岁的女儿需要照顾。“卖不出去连肥料、田租、人工都亏了,一年就白做了。”田姐担忧起码要“蚀本”2万多元。

这一消息经由《南方都市报》报道后,田姐知名度一夜提升。为扶持番禺蔗农,家乐福超市特意向田姐收购了1万斤甘蔗。而田姐也走出农田,亲身上阵到家乐福超市卖甘蔗,最终将滞销产品全部售出。

家乐福此前一直在中国推动“农超对接”项目。“田姐”超市卖蔗在某种程度上其实成为家乐福农超对接项目的一种象征,它不但帮助农民解决了农产品的销路问题,而且因为减少中间流通环节,顾客也可以买到更价廉物美的产品,为消费者带来了实惠。企业在完成销售的同时也尽到了应有的企业社会责任。同时,此次促销也在业内树立一个良好榜样,让更多同行和顾客关注到农户的困难,并积极参与其中,引导农-商供应链的良性循环。

家乐福此次解困番禺蔗农的举措无形中借农超对接行动将传统商业营销与企业社会责任无缝连接,在推动销售的同时,也将家乐福的“低价”、“亲民”的社会形象无形中灌输出去,深入消费者心中。

专家点评

广东省广告股份有限公司副董事长丁邦清:品牌营销新趋势:卸去兵甲 温柔绑架

近些年,企业的品牌营销带来了新的玩法,划出了新的战场。

首先,新玩法,即深度娱乐化。主要表现在娱乐内容更简化,不要思考只要萌,引发一股模仿风暴的“江南style”节奏、动作、歌词都非常简单;娱乐时间随时化,公交、地铁、机场,“切西瓜”、“愤怒的小鸟”因能够填满碎片时间而广泛流行;娱乐方式互动化,选电影上豆瓣看评分,看完电影也要上豆瓣分享,吃饭拍照发微博,现在发完微博还要在微信朋友圈再发一遍。这种趋势下品牌营销也在娱乐的道路上“一路向北”,得娱乐精髓者得民心,比如“士力架”的广告,植入韩剧的“娱”点,广受欢迎;斯柯达上线“聪明主义”互动创意平台。

其次,新战场,即桌面战场。如果说传统媒体时代,报刊、电视占领的是消费者的餐桌,那么现在战场已经延续到了消费者的手机桌面和电脑桌面。在2011年“Interbrand全球最佳品牌100强”中,91%的品牌拥有自己的APP。微软才推出不久的w indow s8,已有可口可乐、福特等30家品牌签约w indow s8的APP广告。我身边很多朋友的手机和iPad已有5%被企业APP占领,比如南航、广州地铁、招商银行等。

无论是用新玩法开花结果,还是在新战场开疆拓土,它们本质是一样的,也是不变的,就是品牌取悦消费者,消费者导向与取向,只是对消费者“最温柔的绑架”。如果说传统品牌营销的很多方式是“兵戎相见,强迫就范”,那么新趋势下的品牌营销就是卸去了兵甲,施温柔之法,以品牌之心换消费者之心。

所以,新趋势下优秀的企业品牌营销有三个判别标准:第一,是否握住了品牌之心,即品牌的核心价值、品牌核心价值的诉求与产出。第二,是否找准了消费者之心,即找准目标消费群体,符合目标消费群体内心的深度需求,真正建立与目标消费者的关系。第三,绑架手段高明与否,即传播方式是否贴合品牌之心,贴近消费者之心,特别是今天,可以有更多更好的方式去与消费者谈心与交心。基于这三个标准来看,华为的传播活动显然抓住了消费者内心不信任国产品牌的症结,清晰明了地表达出品牌作为“世界五百强”的身份和实力,传播方式兼具娱乐性与互动性,个人认为优秀者,当属华为。

蜜糖世界游戏

蜀山仙境安卓版

下载六合管家

世界联众游戏大厅