混合机厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
混合机厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

辣妈正传创新纪录大剧营销进入快时代

发布时间:2020-02-11 01:14:35 阅读: 来源:混合机厂家

天下武功,无坚不摧、唯快不破。《小爸爸》在优酷6天播放破亿,紧接着,《辣妈正传》在腾讯视频便以5天破亿,7天破2亿的速度“秒杀“《小爸爸》……2011年网络播放量破亿的电视剧还十分罕见,但仅一年后就有46部热播剧进入了播放量的“十亿俱乐部”。到了今年,“X天破亿”已经成为了新的视频网站行业竞争的新PK标准,大剧营销真正进入了“快时代“。

文章“让位”孙俪 “辣妈“领跑全网收视

今年2月份,于正版《笑傲江湖》曾在腾讯视频创下单平台“7天破亿”的播放纪录;8月份,腾讯视频独播剧《兰陵王》 “6天破亿”;进入9月份,这一数字被文章、马伊琍主演的《小爸爸》所刷新;然而《小爸爸》的收视宝座尚未坐稳,就被《辣妈正传》“5天破亿”的最快纪录所打破。

艺恩咨询9月电视剧播放量破亿走势图

需要说明的是《辣妈正传》是腾讯视频的独播剧,也就是仅在腾讯视频一家视频平台播出,因此其5天破亿、7天破2亿的单平台播放成绩就显得非常惊人了。此前,《小爸爸》在优酷也是用了6天才突破一亿大关,在搜狐则用了8天,在乐视网用了10天。而同期播出的几部剧,《璀璨人生》在腾讯视频和优酷都用了16天才破亿,至于《假如生活欺骗了你》则是在爱奇艺用了20天才破亿。

口碑争议明星力荐 三大热播剧势成鼎立

CSM媒介研究数据

在收视上,《璀璨人生》盘踞榜首,《辣妈正传》势头依旧很猛。湖南卫视的独播剧《璀璨人生》,由于是独播,没有其他卫视的收视率分流,该剧一播出就稳坐收视率排行榜老大的位置,虽然偶尔也有下滑,但并不影响大局。而“辣妈”收视率的飙升速度来看,播出第二天东方、浙江、安徽、深圳四家卫视就都挤进了收视前十名,第四天又齐齐跃进前五。虽然《抹布女也有春天》以及《假如生活欺骗了你》在收视排行榜上的表现也是可圈可点,但总体来看,成绩依然在“辣妈”之下。

在口碑的热议度上,《辣妈正传》、《小爸爸》与《璀璨人生》形成三足鼎立。《辣妈正传》在首播当日,《甄嬛传》中的各路娘娘、王爷们就在微博上为“辣妈”孙俪卖力宣传,连《小爸爸》中的主演文章和马伊琍夫妇,也一起为“辣妈”送去祝福。甚至“辣妈”火到了淘宝网,剧中孙俪同款的服装、包包、化妆品立刻成了网上的热销品,引发了一轮抢购热。在百度搜索风云榜上,《辣妈正传》力压《终极一班3》《小爸爸》以及《璀璨人生》,在全部电视剧中搜索指数最高,将近55万。

相比之下,在“辣妈”之前热播的《小爸爸》虽然口碑不俗,但随着该剧播出的热门话题,却是马伊琍怀二胎以及文章耍大牌的消息,这些话题的火热程度,甚至还盖过了《小爸爸》本身。

而一直盘踞在收视榜首的《璀璨人生》,虽被网友冠上了雷剧、虐心剧等标签。不过,还是引起了不少观众追据,很多网友也因剧中的虐恋而纠结,甚至还在微博上祈祷,希望看到自己想要的结局,而该剧在微博影视排行榜上的成绩也十分不错,排名仅次于“辣妈”。

多平台运营让大剧营销做到“多快好省”

大剧多平台运营已经成为业内共识。搜狐视频的《断奶》,曾经借助整合门户、微博、视频网站等新媒体平台,在主演、编剧等主创阵容平平的状态下,硬是让这部剧集取得了不错的收视率。

多平台运营的基础是最多的用户。依托海量用户覆盖,《辣妈正传》可以借助腾讯视频多平台的优势实现对目标人群的广泛渗透。然而仅仅用户多并不够,通过用户大数据的挖掘与分析,视频网站可以将关注明星主演的相关其他作品如《甄嬛传》的用户、明星微博听众、关注如《小爸爸》等同类型其他剧目的用户等等,通过多个平台精准地聚合起来,真正做到“广而精“。此外,平台运营力还更加重视“快攻”。在《辣妈正传》的运营上,腾讯视频以秒为单位,在网络人群观剧的黄金时间段,瞬时间集结微信、门户、QQ弹窗、门户等多平台的优势“好资源“。同时借助多平台联动,最快地将大剧推送给有观看需求的用户。

借助多平台联动,《辣妈正传》通过大数据分析,在推送人群、时间点计算以及运营资源上,视频网站的大剧运营可以实现对用户“多快好省”的个性化推送。更重要的是,视频网站已经完全可以获得了传统电视台以往才能起到的“轰动效应“。

雨宫琴音种子

抒情散文阅读

稀奇故事

萌宠乐事